“當(dāng)你在路上時(shí)，突然手機(jī)地圖APP提醒你附近麥當(dāng)勞有新品，根據(jù)它的推薦路線(xiàn)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)到達(dá)最近的甜品站，就能免費(fèi)獲得一個(gè)櫻花甜筒。”這就是此次麥當(dāng)勞“櫻花甜筒跑酷0元搶”的最終呈現(xiàn)形式。

甜筒對(duì)于我這樣一個(gè)吃貨來(lái)講，無(wú)疑是一個(gè)沖動(dòng);免費(fèi)甜筒那就更是一個(gè)誘惑的沖動(dòng)了，只要是時(shí)間允許的情況下，必然立馬奔騰而去。沖動(dòng)變成行動(dòng)后，麥當(dāng)勞的營(yíng)銷(xiāo)目的已經(jīng)成功一半了，一個(gè)甜筒固然不值多少錢(qián)，然而一個(gè)甜筒確能創(chuàng)造無(wú)數(shù)個(gè)甜筒的價(jià)值。當(dāng)你為了一個(gè)甜筒走進(jìn)麥當(dāng)勞的大門(mén)時(shí)，對(duì)其品牌已經(jīng)是一個(gè)認(rèn)同。

在這樣一個(gè)看似簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，細(xì)致而言卻已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)完整的O2O營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

首先是基于LBS定位的信息推送。作為此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一個(gè)基礎(chǔ)，基于LBS的地圖應(yīng)用在其中起到了一個(gè)最初始的麥當(dāng)勞活動(dòng)推送功能。

其次是聯(lián)合線(xiàn)下活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)。在此次活動(dòng)中推送的并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)入口url的推送，而是以?xún)?yōu)惠券形式的信息推送。通過(guò)線(xiàn)下消費(fèi)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下雙向引爆。

最后是移動(dòng)端的消費(fèi)者互動(dòng)轉(zhuǎn)化。此次免費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)最突出的一個(gè)表現(xiàn)就是，將單純的優(yōu)惠活動(dòng)通過(guò)一個(gè)線(xiàn)下游戲的方式呈現(xiàn)?；诼肪€(xiàn)導(dǎo)航的游戲互動(dòng)形式，來(lái)演繹一場(chǎng)用戶(hù)與麥當(dāng)勞新品——“櫻花甜筒”的“賽跑”。將優(yōu)惠活動(dòng)的可玩性大大提高，增強(qiáng)用戶(hù)使用體驗(yàn)。

在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例中，最先達(dá)到的是一個(gè)新品推出的宣傳效果，作為麥當(dāng)勞一個(gè)新推出的甜品產(chǎn)品，在龐大的麥當(dāng)勞產(chǎn)品體系中可能只是一個(gè)小點(diǎn)。所以在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣中，大覆蓋的TVC或許就不太適合。而這樣一個(gè)快速輕便的移動(dòng)端活動(dòng)，更適用于此類(lèi)產(chǎn)品。

同時(shí)通過(guò)這樣一個(gè)較為有趣生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)于麥當(dāng)勞這個(gè)品牌的情感體驗(yàn)。

并且伴隨這樣一個(gè)地圖指引功能，在一定程度上也表達(dá)了麥當(dāng)勞貼近消費(fèi)者生活的品牌理念。與之前麥當(dāng)勞提出的“讓我們好在一起”品牌理念相呼應(yīng)。

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