新廣告法實施，明星少了很大一塊收入來源。在中國的娛樂圈，明星的大部分收入來自廣告。明星拍電影只是為自身增加名氣，為日后的廣告代言增加吸引廣告商的籌碼。今年中國整個電影行業(yè)票房銷量為500億，而蒙牛、伊利兩大品牌產(chǎn)品銷售額加起來就超過千億，中國人花在電影上的錢遠不如喝牛奶、吃飯花的錢。所以靠演電影不是明星吸金的主要來源。以女神范冰冰為例，2014年共代言廣告多達50個，收入近1.3億。

新廣告法規(guī)定： 明星要為虛假代言負責，這會讓明星不敢再輕易代言廣告。新廣告法還規(guī)定：明星不得代言保健品和藥品廣告。所以明星在保健品和藥品廣告代言方面的發(fā)財之道被堵塞。

新廣告法還有一個規(guī)定，不能為沒有使用過的產(chǎn)品做代言。張學友、濮存昕曾為嬰幼兒奶粉做過廣告代言，按照新廣告法規(guī)定,他們在代言之前，先一定要用上一段時間。還有汪東城、羅志祥、陳柏霖由于代言衛(wèi)生巾產(chǎn)品，被網(wǎng)友親切地稱為大姨夫。按照新廣告法規(guī)定，也需要先體驗一下才可以代言。其實讓男明星代言女性用品在營銷學上叫反彈琵琶，如果是一個男性產(chǎn)品，最好用美女來做代言，而女性產(chǎn)品，最好用男性來做代言，這樣的代言往往能起到很好的宣傳作用，因為同性相斥，異性相吸。

《捉妖記》在創(chuàng)造了票房紀錄的同時，還火了胡巴。胡巴呆萌可愛的形象讓無數(shù)人喜愛，不少場所紛紛用胡巴做代言。在電影院，剛一坐定，胡巴就告訴你在電影院不能接手機，不能吃零食，不能打電話。我們看了都會心一笑，胡巴成了公益形象的代言人。但是胡巴幾歲了?按照電影里算，胡巴頂多也就是個一兩歲的嬰兒。但是按照新廣告法，胡巴是不能代言廣告的，因為它還沒有年滿10周歲。

廣告學里有個三B原則，第一個B，就是beauty，美人人人喜歡;第二個B，是beast，小動物人見人愛;還有一個B，就是baby。只要這三樣占了一樣，你的廣告就會打動人心。但是我們國家在這方面往往有點矯枉過正，比如前段時間出臺的規(guī)定，車展上取消車模。其實汽車和美女是天然的一對，我們稱之香車配美人，君不見北京的車展一旦沒有美女車模，一下子水靜河飛。

20年前，李光斗寫過一本書叫《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》。是當時看羅斯?？偨y(tǒng)的一段話得來的一個靈感。當時一個記者問羅斯福，來生不做總統(tǒng)做什么?羅斯福回答說：來生不做總統(tǒng)，一定選擇做一名廣告人。所以他就把羅斯?？偨y(tǒng)這段話修改了一下，改成了廣告業(yè)是僅次于總統(tǒng)的職業(yè)，也因此有了叫《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》的書?，F(xiàn)在新廣告法一出，廣告業(yè)已經(jīng)不是僅次于總統(tǒng)的職業(yè)了，有人自我解嘲說，現(xiàn)在做廣告的是掙著賣白菜的錢，操著賣白粉的心。其實廣告應該是一個國家最有想象力的產(chǎn)業(yè)。雖然說沒有規(guī)矩不成方圓，但是作為廣告人，應該學會如何戴著鐐銬跳舞。讓我們展開想象的翅膀，在新廣告法下，為產(chǎn)品的營銷打開一片全新的天地。

此文章由聚奇整理發(fā)布，轉載請注明來源：廣州聚奇廣告(www.sdzbhj.cn)多年專注于品牌管理+創(chuàng)意設計，主營業(yè)務有:文化墻設計、環(huán)境文化設計、校園文化建設、品牌策劃設計、畫冊設計、標識導視設計、導視系統(tǒng)設計、企業(yè)vi設計、史館建設、活動策劃執(zhí)行等。

聚奇，只為提升您的品牌價值而努力！

全國服務熱線：020-85511713