經(jīng)過幾十年的發(fā)展，劍南春已成為中國(guó)白酒市場(chǎng)的著名品牌，但在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，劍南春越來(lái)越感受到來(lái)自市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)等方面的壓力，因此，劍南春決定在全國(guó)范圍內(nèi)尋找專業(yè)vi形象策劃公司進(jìn)行“品牌VI形象整合工作”。憑著我們對(duì)品牌形象整合方面的深厚專業(yè)的修養(yǎng)，于是達(dá)成了與劍南春集團(tuán)的一次親密合作。

　　在劍南春集團(tuán)實(shí)地考察后，激發(fā)了我們對(duì)劍南春品牌的進(jìn)一步思考。一個(gè)以“新春行動(dòng)”命名的品牌形象整合方案應(yīng)運(yùn)而生。

　　何謂“新春行動(dòng)”?“新”意即新面貌、新形象。這是一個(gè)寓意劍南春人在改革開放的時(shí)代，齊心一致去偽存真，以嶄新的面貌、統(tǒng)一的形象，超越自我，挑戰(zhàn)未來(lái)，以全新姿態(tài)迎接全面開放的新世紀(jì)。“新春行動(dòng)”著眼于未來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，塑造全新的劍南春集團(tuán)及品牌形象，增強(qiáng)劍南春集團(tuán)及品牌競(jìng)爭(zhēng)力，贏取全面的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　劍南春品牌悠久的歷史文化底蘊(yùn)，是形成品牌文化內(nèi)涵的重要無(wú)形資源，關(guān)鍵是否將這些資源加以總結(jié)和提取;同時(shí)缺乏對(duì)劍南春品牌視覺元素的統(tǒng)一傳播，致使劍南春品牌形象模糊不清，品牌信息傳播混亂，將這些品牌資源進(jìn)行有效整合是解決劍南春品牌識(shí)別問題的切入點(diǎn)。

　　劍南春品牌整合的基礎(chǔ)：導(dǎo)入CIS工程

　　以劍南春品牌為核心，創(chuàng)建劍南春集團(tuán)企業(yè)形象法典(CIS)，并制定法典的相關(guān)管理程序與手段。通過統(tǒng)一規(guī)范的品牌信息傳播，塑造出獨(dú)具差異性的劍南春品牌形象。全面導(dǎo)入CIS是整合劍南春品牌的基礎(chǔ)性工程。

　　經(jīng)過我們對(duì)劍南春品牌的分析后，我們重塑了劍南春品牌價(jià)值體系的工作，并拍攝了全新的品牌廣告，廣告創(chuàng)意立足劍南春的歷史淵源，將卓爾不群的飲該酒的人從人群中凸顯出來(lái)，定位為：劍南春的人是有內(nèi)涵的人、是有文化素養(yǎng)的人、是具有領(lǐng)袖風(fēng)范的人。再將飲酒的三大境界與三大文化名地關(guān)聯(lián)，于是創(chuàng)意了“長(zhǎng)城篇”、“泰山篇”和“黃河壺口篇”三條系列廣告片。

　　其中“長(zhǎng)城篇”以“長(zhǎng)：延而不封”為創(chuàng)意眼，展示了長(zhǎng)城，同時(shí)一方八仙桌，一瓶一杯置于上，將飲酒一大境界用生動(dòng)的畫面展示在消費(fèi)者面前。

　　與之不同，同一人和同樣的一瓶一杯一桌，展示在泰山巔峰和洶涌的黃河壺口，同時(shí)，分別用“高：巔而不傲”、“勢(shì)：激而不狂”來(lái)分別將酒格人格，酒品人品交融在一起，讓消費(fèi)者重塑對(duì)劍南春的文化聯(lián)想和好感!

　　聚奇廣告作為一家擁有多年品牌設(shè)計(jì)公司，專注于為廣大企業(yè)提供品牌VI設(shè)計(jì)、平面包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)、環(huán)境文化裝飾設(shè)計(jì)、展廳史館設(shè)計(jì)、校園文化設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃執(zhí)行等服務(wù)，擁有1000多家成功的設(shè)計(jì)案例，是廣大企業(yè)值得信賴的品牌設(shè)計(jì)公司!

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