調(diào)查的結(jié)論使專項(xiàng)小組對(duì)祈福新村的品牌定位有了非常清晰的創(chuàng)意方向，“精英衛(wèi)星城”的提出似乎是水倒渠成的事情，住在祈福的廣州人都是精英，這就是祈福新村與競爭品牌的差異點(diǎn)，我們的目標(biāo)是把這種差異點(diǎn)轉(zhuǎn)變成祈福的品牌個(gè)性與形象。

　　“精英衛(wèi)星城”使祈福新村在廣州市場上有清晰的品牌定位，這個(gè)定位預(yù)示著祈福要做成一個(gè)具有國際水準(zhǔn)的技術(shù)精英及其他各類型精英人士的聚居地。

　　這個(gè)定位與“白領(lǐng)人家”、“斯文人家”等形成很強(qiáng)的特別是獲得了祈福新村目標(biāo)公眾的認(rèn)同。

　　“精英衛(wèi)星城”將是一個(gè)長期的策略與主張，它不僅對(duì)祈福新村的品牌傳播起指導(dǎo)作用，更是指著祈福新村在發(fā)展規(guī)劃、物業(yè)管理等各方面的行為。

　　整體品牌設(shè)計(jì)與傳播

　　確定了品牌定位，整體品牌設(shè)計(jì)與傳播才有了聚焦的方向，所有的傳播設(shè)計(jì)都圍繞“精英衛(wèi)星城”來完成，形成整體品牌傳播的攻勢，并制定了詳細(xì)的傳播計(jì)劃。

　　2000年1月：品牌形象建立引導(dǎo)期(軟文為主)

　　2000年2月：品牌形象建立強(qiáng)化期(品牌形象片、報(bào)紙廣告)

　　2000年3月——5月：青怡居推廣期(產(chǎn)品廣告影視片、廣告雜志、報(bào)紙廣告策劃等)

　　2000年6月：祈福精英評(píng)選活動(dòng)(公關(guān)活動(dòng))

　　2000年7月起：青怡居推廣期(三期、四期產(chǎn)品)……

　　上述廣告計(jì)劃于1999年10月制定完成，并按照計(jì)劃進(jìn)行各項(xiàng)準(zhǔn)備，使各項(xiàng)傳播工作有條不紊地進(jìn)行，種類型廣告工具、宣傳物料已提前準(zhǔn)備就緒，包括：品牌形象影視廣告(30″)、青怡居產(chǎn)品影視廣告(30″)、廣告雜志(10分種)、系列報(bào)紙廣告、售樓書、DM、售樓氛圍設(shè)計(jì)等，而這一切溝通工具都體現(xiàn)了“精英衛(wèi)星城”的定位。

　　祈福形象CF“星空篇”無疑是這次品牌傳播運(yùn)動(dòng)的點(diǎn)睛之筆，更在廣州房地中開拍夜景之先河，在表現(xiàn)手法上，以牛郎喻金融精英，織女喻女服裝設(shè)計(jì)師，啟明星喻管理精英，天上繁星點(diǎn)點(diǎn)，地上萬家燈火，句“在祈福璀璨的天空下，你的優(yōu)秀將更加閃亮”的旁白徐徐道來，呈現(xiàn)出一片精英薈萃、安詳和諧的高尚衛(wèi)星城景象。

　　青怡居產(chǎn)品CF“風(fēng)箏篇”展示的則全部是白天祈福優(yōu)美的自然環(huán)境;一只風(fēng)箏悠悠地飛在藍(lán)天下，一家三口悠閑地游玩在祈福的青山綠水花園之中，一幅悠然愜意的生活景象。這個(gè)廣告片與“星空篇”相互呼應(yīng)，全面展示了祈福一天充實(shí)寫意的生活。

　　“精英匯聚祈福”的系列活動(dòng)更是加深了消費(fèi)者對(duì)“精英衛(wèi)星城”的認(rèn)知與理解。

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