作為一個(gè)光榮，學(xué)會(huì)如何打造精彩的廣告文案是非常重要的。文案不是想出來的，如果你不動(dòng)筆就想成為文豪，那就和你不下水，就想成為游泳健將一樣幼稚。

所以在樹立正確的價(jià)值觀后，我們還需要足夠的技巧。下面廣州聚奇廣告介紹五個(gè)步驟，讓你寫好每一份廣告文案。

1.模仿

我反對(duì)抄襲，但不反對(duì)模仿。

仔細(xì)研究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多好的創(chuàng)意都是模仿來的。而一個(gè)初級(jí)文案，同樣需要從模仿開始。一些名人精煉的語言，有力的陳詞，都可以變成你模仿的對(duì)象。

回想我入行的前面幾個(gè)月，基本是靠模仿過日子。而這些模仿，最終讓我總結(jié)出了自己的創(chuàng)作方法。

莎士比亞寫過地球上最著名的二元對(duì)比：去，或不去。

阿姆斯特朗發(fā)表過月球上最著名的對(duì)比：這是我的一小步，卻是人類的一大步。

愷撒大帝的三段論也同樣精彩：我來了，我看見，我征服。

這些都是經(jīng)典名言，也是值得學(xué)習(xí)的文案范例。

2.對(duì)話

看文字容易讓人疲倦，聊天卻不會(huì)。

所以，好的文案不是單向的陳述，而是雙向的對(duì)話。它能夠讓讀者感受到一種聲音，讓其產(chǎn)生與文字對(duì)話。只有這樣，你寫的東西才有人愿意看。

如何做到，讓你的寫作變成對(duì)話呢?下面這幾句話或許可以幫助你。

切勿「寫」，要想象「對(duì)話」：自己的腦袋先分裂兩種人「你代表的品牌」以及「你要跟誰說」：像演戲一樣，內(nèi)化這兩種人的想法跟情緒。

3.洞察

文案工作就是發(fā)現(xiàn)的歷程，「寫」是最后一個(gè)步驟。

那么如何才能“發(fā)現(xiàn)”你要寫的內(nèi)容呢?答案只有一個(gè)：洞察。敏銳的洞察力，是文案創(chuàng)作的必經(jīng)之路。

如何才能有這樣的洞察力呢?答案也很簡單：經(jīng)歷。

點(diǎn)子不是坐著拼命就可以想出，除了本身生活歷練外，還需要下功夫研究。

有時(shí)候，不一定清楚到底要尋找什么?漫無目的亂逛、亂看，多一點(diǎn)刺激原，很可能在某一點(diǎn)突然某個(gè)東西，就能刺激你想出解決問題的方法。

甲殼蟲的大部分好廣告，都是在工廠和技術(shù)工聊天產(chǎn)出的，這也許能給你一點(diǎn)啟示。

4.簡單

這個(gè)世界一切能打動(dòng)人心的東西，一定是簡單的東西。

就像定位理論之所以得到企業(yè)界的追捧，原因也是定位策略如此簡單，通過它幫助品牌變成一個(gè)簡單的詞語符號(hào)。

對(duì)于創(chuàng)作來說，簡單是一種能力，好的創(chuàng)意很簡單，好的文案亦是如此。

少寫雙關(guān)語、優(yōu)雅句子、形容詞、改寫陳腔濫調(diào)、不用聰明的文字游戲，直接了當(dāng)?shù)挠米钌俚淖?、最簡單的字寫重點(diǎn)。

讓你覺得寫得很好的時(shí)候，裁掉三分之一。

5.朗讀

能自豪讀出來的文案，才是好文案。

寫好了?很好?，F(xiàn)在放松一下，全部從頭大聲讀一次。對(duì)，大聲念。最好是你用來寫的那種語調(diào)。

好與壞，讀一讀。聲音會(huì)告知你答案。

以上就是一個(gè)好文案必須掌握的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。如果你熟練掌握了這些方法之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫好文案其實(shí)不難。

最后我要說的是：偉大的點(diǎn)子沒人喜歡，因?yàn)樗粚こ?，因此令人害怕。所以平庸的廣告可以一路過關(guān)，而偉大的點(diǎn)子總是能遇上各種理由不應(yīng)刊登。

所以，敢于為你的點(diǎn)子拼命。

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