平面廣告設計是任何一家廣告設計公司都常做的一項工作，在做平面廣告設計時，都會用到各種不同的修辭手法。從這個方面切入平面廣告設計創(chuàng)意思維對很多人來說是比較容易接受的，下面就簡單地分享一些常用的修辭手法。

比喻：比喻就是“打比方”，根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、熟知的事物來說明抽象的、深奧的、生疏的事物。它的特點是“以其所知喻其所不知而使人知之”，能夠使作品生動活波、激發(fā)聯(lián)想，增強說明服。運用比喻法進行設計創(chuàng)意主要有三點要求，一是要求喻體和本體之間要有相似之點，要貼切，能夠恰當地說出事物的特點;二是要求利用比較具體的事物概括比較深廣的內容，寓意要深，要有代表性;二是要求比喻新巧，出奇制勝，耐人尋味。

象征：在文學作品中，象征是指借助于某一具體事物的外在特征，寄寓藝術家某種深邃的思想，或表達某種富有特殊意義的事理的藝術手法，如鴿子象征和平、鴛鴦象征愛情等。在平面廣告設計中，象征是通過特定的容易引起聯(lián)想的形式或形象表現(xiàn)與之有相似或相近特點的概念、思想或感情，如紅色象征喜慶、藍色象征科技等。運用象征這種藝術手法，為的是使抽象的觀念、概念、感覺等具體化，形象化，使復雜深刻的事理淺顯化、單一化，還可以延伸作品的內蘊、創(chuàng)造一種藝術意境，以引起人們的聯(lián)想，增強作品的表現(xiàn)力和藝術效果。

夸張：夸張就是故意言過其實，對某種事物的性質、特征、動作、時間等故意地夸大和縮小，達到突出此物質的目的。

反問： 將所要表達的主題用反問形式表現(xiàn)，再思考適當的表現(xiàn)形式，是平面廣告設計的思路之一。能達到反問效果的設計作品是能夠制造懸念的，它在第一眼接觸時就能夠在觀眾心里打上問號，再通過進一步的觀看畫面或解讀文案，將觀眾心中的問號變成嘆號。

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