雙11狂歡夜很熱鬧，這不算是個(gè)意外。馬云自己就是個(gè)懂社交、會(huì)公關(guān)的人，況且還有湖南衛(wèi)視和馮小剛這樣級(jí)別伙伴的加入。

但現(xiàn)實(shí)是，馬云并不會(huì)直接讓高曉松拿著“曉松奇談”的扇子出場(chǎng)，不會(huì)讓馬東一直說個(gè)不停，當(dāng)然趙薇毫無(wú)避諱的幫馬云站臺(tái)倒是可以理解。其實(shí)要表達(dá)的很簡(jiǎn)單，熱鬧過后有心人要看點(diǎn)門道出來(lái)，怎么也是雙11史上的一件大事，得品。

高曉松和阿里音樂、趙薇和馬云…就剩馬東了，難道他也和阿里有關(guān)系？

把總統(tǒng)搞定，共需幾步？

當(dāng)《紙牌屋》里的凱文叔說著十分“紙牌屋”的臺(tái)詞為馬云假模假樣地賣廣告時(shí)，馬云究竟想從這臺(tái)晚會(huì)中收獲些什么其實(shí)已經(jīng)很明顯了：除了每年都在不斷刷新的交易額，通過最牛的想法（這創(chuàng)意當(dāng)時(shí)我是驚呆的）、最大眾化的形式（號(hào)稱雙11春晚，春晚，春晚呢），吸引最多人的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大雙11的影響力就是他想要的。別忘了今年是阿里全球化的重要一年。

驚呆之余，總統(tǒng)是如何被說服的？這中間又有哪些來(lái)來(lái)回回的故事是眾人所關(guān)心的。最簡(jiǎn)單的，廣告劇本是阿里提供的還是總統(tǒng)自己弄的。

而根據(jù)南都記者對(duì)晚會(huì)總策劃魄天的采訪看，事情并不復(fù)雜，而且還挺順利，因?yàn)榭偨y(tǒng)很配合，甚至搶著給自己加戲。馬云的面子，看來(lái)不小。

首先，請(qǐng)“總統(tǒng)”的目的很簡(jiǎn)單，就是想做牛的事、酷的事；其次，凱文叔是晚會(huì)負(fù)責(zé)人親自飛到美國(guó)和他及經(jīng)紀(jì)人談的，他本人覺得是個(gè)很好玩很有意思的事，而且他本人也知道雙11…咳咳，原來(lái)總統(tǒng)也是網(wǎng)購(gòu)的…而廣告本身則是美國(guó)同事和《紙牌屋》原班人馬拍攝的，整個(gè)片子就在原場(chǎng)原景，溝通的時(shí)候是快10月底，差不多用了一周時(shí)間。

至于劇本，基本來(lái)自《紙牌屋》團(tuán)隊(duì)。在詳細(xì)了解雙11后，團(tuán)隊(duì)加入了不少雙11元素。比如一次性的手機(jī)，因?yàn)閯P文在劇里都是用一次性手機(jī)做壞事，所以凱文說雙11買手機(jī)應(yīng)該是很便宜的吧？那我就買10個(gè)手機(jī)……比如結(jié)尾的糖果和帽子，都是他們自己增加的點(diǎn)。凱文和他的團(tuán)隊(duì)用他們的幽默，結(jié)合凱文的語(yǔ)氣，說出了不少雙方想表達(dá)的內(nèi)容。

馬云真要做邦女郎？

首先得承認(rèn)馬云夠拼，直接化身下一任邦女郎，視覺效果瞬間爆表——這是他相對(duì)于不少喜歡外圍報(bào)道、并不親自上陣大佬的優(yōu)勢(shì)所在，他的社交、公關(guān)能力保證了他能真做到放得開，敢玩。

區(qū)別于攜手總統(tǒng)拍廣告，和007同臺(tái)則更像是一次目的明確的公關(guān)行為。一來(lái)，007即將上映，正在宣傳期，有推廣需求；二來(lái)，雙方是有深入合作的，007出現(xiàn)的同時(shí)，雙11淘寶電影已經(jīng)開始售票，前后端以及后面的產(chǎn)業(yè)都是打通的；三來(lái)，“007”仿佛也暗合如今第7個(gè)年頭的雙11；最后說一句，馬云要是真成為邦女郎，那效果一定棒棒的。

其實(shí)這是性價(jià)比最高的晚會(huì)

早先有媒體報(bào)道，整場(chǎng)雙11晚會(huì)的費(fèi)用約為5000萬(wàn)。其中，明星們的出場(chǎng)費(fèi)預(yù)計(jì)在3000萬(wàn)左右（據(jù)明星的商演價(jià)計(jì)算，里面較高的是Adam lambert 750萬(wàn)，TFboys 400萬(wàn)，Rain120萬(wàn)……此外，各類廣告宣傳約為1000萬(wàn)，水立方場(chǎng)地使用費(fèi)150萬(wàn)左右，舞美、安保、交通、食宿等各類雜費(fèi)達(dá)500萬(wàn)。聽著真不少，不過，如果參考著晚會(huì)進(jìn)行同時(shí)各方提供的數(shù)據(jù)看，這5000萬(wàn)花得真挺值的。

晚會(huì)20點(diǎn)30分開始，截止到23點(diǎn)，共有超過千萬(wàn)的消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓參與晚會(huì)的“搖一搖”互動(dòng)；湖南衛(wèi)視“雙11狂歡夜”的市占率逼近40%；除了話題#雙11狂歡夜#登頂微博話題榜外，#王凱#、#Tfboys#等話題也占據(jù)了微博的半壁江山；而在芒果TV和優(yōu)酷土豆上，則有幾千萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線。

而在“邊看邊買”這個(gè)讓各家視頻網(wǎng)站又愛又恨的點(diǎn)上，馬云和馮小剛則赤裸裸地告訴大家：不是這東西玩不起來(lái)，是你們不會(huì)玩而已。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在直播過程中，天貓后臺(tái)流量數(shù)據(jù)跟晚會(huì)內(nèi)容幾乎同步，節(jié)目播到哪里、明星們提到哪些商品、哪些品牌的logo一出現(xiàn)，線上搜索流量就呈現(xiàn)喪心病狂的暴漲，商品大量涌進(jìn)購(gòu)物車、收藏夾。另一邊，雙十一晚會(huì)直接帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)互動(dòng)，新增用戶注冊(cè)數(shù)是平時(shí)的20倍以上。手機(jī)淘寶的訪問數(shù)達(dá)到了1.3億，超過了去年雙11的峰值。

如此看來(lái)，阿里和湖南衛(wèi)視主賓兩歡，大家臉上都有面。而背了幾年春晚黑鍋的馮導(dǎo)也能喘口氣，大大方方地對(duì)那些質(zhì)疑其晚會(huì)導(dǎo)演水平的人回一句：看看看看，誰(shuí)說我不行！再一想，《老炮兒》12月底就要上映了，馮導(dǎo)自己演的，借著這熱乎勁兒順帶著把電影宣傳都做了，挺好。

而據(jù)晚會(huì)總策劃魄天在接受南都記者專訪時(shí)的表述看，其實(shí)這場(chǎng)晚會(huì)根本沒有大家想象的那么貴？很多大腕只是象征性地收費(fèi)，甚至零片酬來(lái)為馬云站臺(tái)，甚至在晚會(huì)結(jié)束后，明年雙11晚會(huì)的參與名額也被明星們一并放入了購(gòu)物車。

這么看下來(lái)，一場(chǎng)具有群體影響力的事發(fā)生后，要品的東西還真不少，尤其操盤手還是馬云和他的阿里。

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