首先，本文要介紹的廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例中的蘋(píng)果的的確確是用來(lái)吃的，還很好吃，并非手機(jī)或平板電腦，然而同樣充滿(mǎn)了科技感。主角就是下圖中看起來(lái)就很好吃的富士蘋(píng)果，產(chǎn)地來(lái)自松本市，位于日本蘋(píng)果產(chǎn)量第二大的長(zhǎng)野縣。

廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)：你牙好嗎？咬一口蘋(píng)果試試

首先，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或線下店面購(gòu)買(mǎi)“Dentapple”，然后用智能手機(jī)掃描蘋(píng)果上貼著的二維碼，安裝名為“Dentapple”的APP。接下來(lái)，按照程序指示，咬一口蘋(píng)果。然后根據(jù)咬蘋(píng)果時(shí)牙齒、牙根的感覺(jué)、齒痕的形狀等，回答程序提出的問(wèn)題并提交。1天之內(nèi)，就會(huì)收到專(zhuān)業(yè)牙醫(yī)的建議。當(dāng)然，200日元（約10.7元人民幣）一個(gè)的蘋(píng)果，只做測(cè)試可惜了，剩下的也要吃完，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者特意選擇的長(zhǎng)野縣的富士蘋(píng)果據(jù)說(shuō)很美味。

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廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)背景：Dentapple并非牙病診斷軟件，僅能提示牙病風(fēng)險(xiǎn)。目前可以提示牙周病、蛀牙、下顎關(guān)節(jié)癥3類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。如果存在牙病風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)推薦就近的牙科診所。

看到這里大家明白了，價(jià)格不菲的蘋(píng)果，賣(mài)的是護(hù)齒保健的附加價(jià)值。之所以選擇蘋(píng)果，因?yàn)槿毡咀怨乓詠?lái)就有“咬蘋(píng)果象征著牙口好”的普遍意識(shí)，20世紀(jì)以咬蘋(píng)果為表現(xiàn)手法的牙膏粉廣告也深入人心。因此將咬蘋(píng)果和護(hù)齒服務(wù)結(jié)合起來(lái)，是不需要做用戶(hù)教育的。據(jù)說(shuō)開(kāi)發(fā)者做這個(gè)應(yīng)用的廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，就來(lái)源于當(dāng)年那支廣告。

廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)：你牙好嗎？咬一口蘋(píng)果試試

Dentapple項(xiàng)目的發(fā)起者是松本蘋(píng)果協(xié)會(huì)，與佐藤牙科診所合作開(kāi)發(fā)了這款應(yīng)用，并與當(dāng)?shù)囟嗉已揽漆t(yī)院締結(jié)了合作關(guān)系。正如前面提到的，數(shù)據(jù)稱(chēng)8成日本人有牙周問(wèn)題，通過(guò)應(yīng)用篩選出的牙病風(fēng)險(xiǎn)人群，拿著Dentapple的檢測(cè)結(jié)果被介紹到了這些醫(yī)院。松本蘋(píng)果暢銷(xiāo)的同時(shí)，牙科醫(yī)院也會(huì)顧客盈門(mén)吧。這就是廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的魅力。

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