關(guān)鍵詞：廣告營(yíng)銷,廣州廣告公司,廣告設(shè)計(jì)

由鄧超擔(dān)綱核心嘉賓的《奔跑吧兄弟》系列（以下簡(jiǎn)稱“跑男”），占領(lǐng)著多個(gè)綜藝排行榜榜首，僅以最近的第三季為例，據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)愛(ài)奇藝上的總播放量達(dá)到32.9億，均集播放量近2.7億，大多數(shù)時(shí)間位居日播放量首位。

浙江衛(wèi)視的收視率同樣不錯(cuò)，CSM50城平均收視率達(dá)4.302%，其中單期收視率最高達(dá)5.444%，穩(wěn)居同時(shí)段收視榜首。以微博平臺(tái)為例，《跑男3》先后20多次登錄話題榜，其中3次熱門話題榜TOP1，8次綜藝榜TOP1，單話題閱讀量超過(guò)2000多萬(wàn)。

現(xiàn)象級(jí)綜藝IP是怎么樣煉成的？系統(tǒng)化的節(jié)目運(yùn)營(yíng)功不可沒(méi)。

謝娜+何穗背后：“節(jié)目+明星+品牌”三維一體運(yùn)營(yíng)模型

大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)11月20日《跑男3》第4期，“芒果一姐”謝娜突然空降“跑男團(tuán)”的事件記憶猶新，這期節(jié)目不僅收視率和愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)播放量迅速飆升，而且也引爆了圍繞謝娜的眾多話題。作為湖南臺(tái)頂梁柱的謝娜，怎么會(huì)突然加盟浙江臺(tái)呢？

事實(shí)上，熟悉愛(ài)奇藝的朋友們肯定知道謝娜是愛(ài)奇藝自制節(jié)目《偶滴歌神啊》的主持人，而謝娜之所以能夠在赴美留學(xué)前，將最后一次熒幕亮相留給了《跑男3》，就是愛(ài)奇藝在其中的策劃和運(yùn)作。芒果一姐加入助推節(jié)目火爆的同時(shí)，也引發(fā)了關(guān)于《跑男3》的各界熱議。截至目前，微博話題#奔跑吧兄弟#閱讀量高達(dá)262.1億；與此同時(shí)，另一期節(jié)目中的受邀嘉賓何穗也是愛(ài)奇藝自制節(jié)目《愛(ài)上超模2》中的超模導(dǎo)師。在節(jié)目播出期間，#超模踢館跑男團(tuán)#、#李晨撕名牌慶生#等衍生話題紛紛搶占微博熱搜榜。

不難看出，《跑男3》在內(nèi)容上與愛(ài)奇藝平臺(tái)的深度互動(dòng)，使得節(jié)目發(fā)酵更為火爆。近些年來(lái)，愛(ài)奇藝通過(guò)《奇葩說(shuō)》、《曉松奇談》、《偶滴歌神啊》、《廢柴兄弟》等自制節(jié)目不斷提升著節(jié)目制作及運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)提升了廣告客戶品牌關(guān)注度和二次傳播力。在《跑男3》播出時(shí)段，愛(ài)奇藝充分利用自己的黃金節(jié)目、明星資源、大型活動(dòng)等，加之整合運(yùn)維，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，為《跑男3》的持續(xù)火熱、關(guān)注度提升、互動(dòng)及口碑，起到了正面作用。

O+O式的多元內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)強(qiáng)化節(jié)目的年輕化活力

《跑男3》之所以能夠成為深度現(xiàn)象級(jí)的綜藝代表，此次愛(ài)奇藝的平臺(tái)支撐也為節(jié)目迸發(fā)生命力提供了保證。最新的艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝擁有2.68億的月度移動(dòng)視頻用戶，居全網(wǎng)第一。正是基于如此雄厚的群眾基礎(chǔ)，得以助推《跑男3》播放量的持續(xù)高漲。

另一方面，《跑男3》在播出時(shí)，愛(ài)奇藝也給與了最廣泛的平臺(tái)推廣。除了愛(ài)奇藝專題頁(yè)號(hào)召力以外，愛(ài)奇藝全站資源助力宣傳推廣，其自身影響力的品牌自制節(jié)目《娛樂(lè)猛回頭》《娛樂(lè)早班機(jī)》等對(duì)《跑男3》話題持續(xù)發(fā)酵；彈幕聊天更開(kāi)啟網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，有利提高了跑男的線上推廣后坐力。

在打通視頻網(wǎng)站內(nèi)部品牌內(nèi)容多元化宣發(fā)渠道的同時(shí)，愛(ài)奇藝還將《跑男3》帶到了線下，通過(guò)“全民學(xué)跑男視頻征集”活動(dòng)、“奔跑回家”等活動(dòng)，逐漸形成線上線下的矩陣聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在為節(jié)目帶來(lái)更多曝光率的同時(shí)，推動(dòng)節(jié)目熱度與播放量的不斷發(fā)酵，從而擺脫綜N代的限制。

頂級(jí)綜藝搶奪激烈，下一個(gè)助力品牌奔跑的《跑男3》在哪里

實(shí)際上，那些曾經(jīng)搶占到《跑男3》稀缺資源的廣告主們，在品牌曝光和產(chǎn)品銷售上獲得了不少曝光。以節(jié)目總冠名商優(yōu)信二手車為例，依托33億的強(qiáng)大節(jié)目播放量，利用貼片、專題頁(yè)定制、場(chǎng)景化營(yíng)銷、內(nèi)容制定、線上線下整合等系統(tǒng)化整合營(yíng)銷，使得其品牌知名度和下載量在短期內(nèi)提升。

“得年輕人者得天下”無(wú)疑是絕大多數(shù)品牌營(yíng)銷的信條，而綜藝節(jié)目以其特有的高關(guān)注度和多級(jí)傳播引領(lǐng)能力成為兵家必爭(zhēng)之高地。在2016年，處于第一梯隊(duì)的大IP綜藝市場(chǎng)風(fēng)云突變：《好聲音》因版權(quán)之爭(zhēng)陷入麻煩、《爸爸4》出現(xiàn)停播傳言，這使得《跑男4》這樣綜藝資源更加炙手可熱。

消息人士透露，備受粉絲和廣告主關(guān)注的《跑男4》已經(jīng)進(jìn)入錄播階段，預(yù)計(jì)將于4月中旬上線。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)拿下了《跑男4》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。據(jù)接近愛(ài)奇藝的專業(yè)人士分析，《跑男4》在該平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值將超過(guò)10億，目前多個(gè)廣告主已經(jīng)開(kāi)始落實(shí)合作意向。

《跑男4》能否再一次創(chuàng)造第三季的高收視率，會(huì)有哪些品牌營(yíng)銷案例出爐？值得行業(yè)期待。

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