1.互聯(lián)網(wǎng)+

2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。”

馬化騰今年向人大提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。這一提出，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”成為2015年最具熱度詞匯之一。

2.合并

2015年，巨頭以數(shù)億美元入股創(chuàng)業(yè)公司的新聞少了許多，而行業(yè)內(nèi)部的整合則悄然展開(kāi)。打車、旅行、分類信息與團(tuán)購(gòu)這四大領(lǐng)域都出現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)部整合。先是情人節(jié)，廝殺了一年有余的滴滴快的秀起了恩愛(ài)。隨后，4月份，58和趕集宣布了合并。過(guò)了一個(gè)多月，旅游OTA的老大攜程宣布成為了藝龍的第一大股東。十一假期剛過(guò)，又傳出了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并的消息?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，資本的匱乏以及對(duì)于降維攻擊的提防，這一模式將會(huì)被更多的互聯(lián)網(wǎng)公司所借鑒。在未來(lái)的1-2年里，更多的細(xì)分領(lǐng)域，將出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)公司間的合并重組。

3.明星合伙人

趙薇，演藝界的“女巴菲特”

之所以趙薇被稱為演藝界的“女巴菲特”，是因?yàn)橹袊?guó)創(chuàng)意控股以每股0.39港元的價(jià)格向趙薇配售5400萬(wàn)股股票，總價(jià)格是2106萬(wàn)港元，而趙薇將持有中國(guó)創(chuàng)意4.5%的股份。上市首日，她便大賺9.3倍，賬面浮盈1.9億港元(約合1.56億元人民幣)。

羽泉，“嗨.Milk”

“嗨.Milk”是羽泉與蒙牛乳業(yè)共同打造牛奶產(chǎn)品，這回羽泉不只是代言人，也是產(chǎn)品的聯(lián)合開(kāi)發(fā)人，被蒙牛高層授予全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品，參與到產(chǎn)品從研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、品質(zhì)監(jiān)督、宣傳推廣等所有環(huán)節(jié)，羽泉沒(méi)有代言費(fèi)，收益來(lái)自銷售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。

黃曉明，入股省廣股份

2015年11月30日，省廣股份公告稱，擬與北京微影時(shí)代科技有限公司等合資設(shè)立廣東省廣影業(yè)股份有限公司，其中黃曉明出資250萬(wàn)元，持股5%。早在2008年黃曉明就以每股3元的價(jià)格購(gòu)入了180萬(wàn)股華誼兄弟原始股份，后來(lái)又增持到360萬(wàn)股;2010年，黃曉明找來(lái)曾志偉、巫啟賢以及一些企業(yè)界好友合伙，籌集了約6000萬(wàn)元，引進(jìn)法國(guó)拉菲等5大酒莊的紅酒來(lái)內(nèi)地拍賣，第一次就凈賺1500萬(wàn)元，一年就把投資額全數(shù)收回;2014年8月上旬，黃曉明出資1600萬(wàn)元，以君聯(lián)嘉睿合伙人的身份參與了松遼汽車定增預(yù)案。

4.跨屏DSP

目前，國(guó)內(nèi)的DSP既有淘寶、騰訊、Google、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的基于自身平臺(tái)的私有化交易平臺(tái)，也有傳漾、秒針、悠易、品友等一直從事廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告技術(shù)的公司，通過(guò)整合多年的技術(shù)、客戶及數(shù)據(jù)積累而進(jìn)入DSP領(lǐng)域的。

短短2年，業(yè)界已經(jīng)從當(dāng)初的談?wù)撍钠磷兂涩F(xiàn)在的談?wù)摱嗥?。智能硬件的興起使得各種可穿戴設(shè)備接二連三的出現(xiàn)，屏幕已經(jīng)多到數(shù)不勝數(shù)，就連投影也已經(jīng)進(jìn)入了家庭。因此，跨屏是目前大多數(shù)廣告主，尤其是電商所必須面對(duì)的話題。對(duì)于RTB之后的最先進(jìn)的廣告形式DSP而言，跨屏也就成了其主要研究的對(duì)象。對(duì)DSP來(lái)說(shuō)，跨屏意味著更細(xì)的維度、更多的流量渠道以及更細(xì)的預(yù)算劃分。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放緩，但仍維持在一個(gè)較高水平，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到219億元。

5.傳媒上市公司

在我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)持續(xù)繁榮的背景下，傳媒業(yè)上市公司繼續(xù)維持良好的發(fā)展勢(shì)頭：一方面阿里巴巴、騰訊、百度等上市互聯(lián)網(wǎng)媒體高歌猛進(jìn)，另一方面國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)上市公司也勢(shì)頭良好。

萬(wàn)達(dá)院線

2015年1月，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司成功在深圳證券交易所中小板掛牌上市，成為首家登陸A股的院線公司。自2009年起，萬(wàn)達(dá)院線在票房收入、市場(chǎng)份額、觀影人次上持續(xù)五年位居全國(guó)第一。2011年、2012年和2013年票房收入3年年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%;目前發(fā)行人已投入運(yùn)營(yíng)的IMAX銀幕合計(jì)94塊，約占全國(guó)IMAX商業(yè)銀幕數(shù)量的61%，是全國(guó)擁有IMAX銀幕數(shù)量最多的院線。萬(wàn)達(dá)院線以超過(guò)2000萬(wàn)會(huì)員的總數(shù)成為全球最大的電影會(huì)員體系。

引力傳媒

引力傳媒股份有限公司于2015年5月27日擬上交所上市。電視圈對(duì)這家公司絕對(duì)不陌生，這家廣告公司代理了《星光大道》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等多個(gè)國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目廣告，還聯(lián)手多個(gè)地面頻道組建了“九合組織”。最近，引力傳媒擬對(duì)外投資兩檔綜藝節(jié)目《隱藏的歌神》、《看見(jiàn)你的聲音》，投資總額約為1.2億元。同時(shí)，公司擬以不超過(guò)1200萬(wàn)元人民幣的現(xiàn)金向上海喔趣文化傳媒有限公司增資，增資后，公司持有喔趣文化15%的股權(quán)。

6.電商

據(jù)《2014年網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2014年度，天貓和京東兩家電商總流量占據(jù)所有B2C流量的八成，其余唯品會(huì)、亞馬遜等各類電商只能瓜分剩余兩成流量。

2015年天貓雙11再次打破全球電商的交易紀(jì)錄。11月11日1小時(shí)13分59秒，交易額即超300億元，其中無(wú)線交易額占比72%。而2014年天貓雙11成交突破300億用掉了10小時(shí)51分。天貓雙11已經(jīng)創(chuàng)造了多個(gè)歷史紀(jì)錄，包括4500萬(wàn)人同時(shí)在線。移動(dòng)電商發(fā)展也迎來(lái)里程碑時(shí)刻，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開(kāi)場(chǎng)僅用17分58秒，無(wú)線交易額就超過(guò)100億元。值得注意的是，無(wú)線交易額曾一度超過(guò)90%的峰值，進(jìn)一步彰顯阿里巴巴零售平臺(tái)作為全球最大移動(dòng)電商的地位。

7.視頻收費(fèi)

各視頻網(wǎng)站積累的用戶資源可從另一方面說(shuō)明巨大的市場(chǎng)潛力。在線視頻播放覆蓋用戶數(shù)已近5億;且就用戶瀏覽時(shí)間而言，視頻媒體因其媒介特性更能有效“占據(jù)”用戶注意力。目前各大視頻網(wǎng)站都已是付費(fèi)模式，在付費(fèi)觀看的模式下，除了單片單付，更常見(jiàn)的付費(fèi)形式為會(huì)員充值，用戶注冊(cè)成為會(huì)員后可自行選擇包月或包年等充值方式。充值后即可享受免廣告、贈(zèng)券、超高清畫質(zhì)等會(huì)員待遇。就包年資費(fèi)而言，各視頻網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)不一，但大多集中在110元到200元這一區(qū)間內(nèi)。

8.新媒體融資

獲得融資的新媒體一家接著一家，在擁抱資本的態(tài)勢(shì)下，這些新媒體新貴能否煥發(fā)出新的生機(jī)，令人期待。2015年有30多家新媒體融資成功。既有大量新媒體獲得千萬(wàn)級(jí)甚至更多融資的消息，也有自媒體扶持計(jì)劃以及專業(yè)投資新媒體基金“高樟資本”成立的消息。

完成部分融資成功的新媒體如下：

9.IP

2015年，IP成為影視圈的高頻詞匯，也是各大媒體的熱門議題。IP之所以大熱，無(wú)外乎兩個(gè)詞：吸睛和吸金。黃曉明買下了郭敬明的《幻城》影視版權(quán)，還投資了《匹夫》、《精忠岳飛》、《中國(guó)合伙人》、《撒嬌的女人最好命》、《何以笙簫默》等國(guó)產(chǎn)熱門影視劇，票房帶來(lái)的收益可想而知。不過(guò)，IP與前幾年熱炒的“版權(quán)”又有所不同，版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)是成品，購(gòu)買后即可使用，IP內(nèi)容還需要一定的加工。

IP在被搬上熒幕之前，往往具有一定的觀眾基礎(chǔ)，也就規(guī)避了不少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);而且制作方取得IP后，改編即可。相對(duì)原創(chuàng)、自制內(nèi)容，IP內(nèi)容更加短平快，更有保障。《瑯琊榜》、《羋月傳》這樣的“熱門IP”、“超級(jí)IP”更是各大傳媒公司追捧的對(duì)象。對(duì)于廣告主或代理商來(lái)說(shuō)，同樣因?yàn)槌尚蔚氖鼙娙后w，IP也是心儀的合作伙伴。

10.粉絲經(jīng)濟(jì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然而至，社會(huì)化營(yíng)銷浪潮洶涌而來(lái)，品牌面臨重塑，跨界成為常態(tài)，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正被快速重新解構(gòu)，而新的模式亟待創(chuàng)建。

微博

今年微博紅包開(kāi)啟了“塞錢”機(jī)制，即用戶可以向好友、明星、大中V的紅包塞錢，這樣就能和他們一起發(fā)放聯(lián)名紅包，同時(shí)獲得領(lǐng)取紅包人的關(guān)注。說(shuō)得更簡(jiǎn)單直接一點(diǎn)，就是“塞錢–漲粉”。這一機(jī)制很快就被敏感的行業(yè)中V抓住。最引人注目的就是社群營(yíng)銷專家@萬(wàn)能的大熊，他在微博紅包上線的第一天給姚晨、范冰冰等明星挨個(gè)“塞錢”，不到8小時(shí)粉絲就增長(zhǎng)了2萬(wàn)多，現(xiàn)在他的粉絲已經(jīng)增長(zhǎng)了40多萬(wàn)。同時(shí)他還把這個(gè)玩法廣為傳播，利用自己在營(yíng)銷圈的影響力讓網(wǎng)友給他“塞錢”。最初幾天他的紅包金額甚至超過(guò)范冰冰等明星位居紅包榜的首位。另一位投資圈的意見(jiàn)領(lǐng)袖丁辰靈也自行研制了一套紅包玩法，建立微博群發(fā)放群紅包和禮品，號(hào)召粉絲、企業(yè)幫他沖榜，一度超過(guò)Angelababy問(wèn)鼎紅包榜。

今年除夕微博日活躍用戶比去年除夕增長(zhǎng)了46%，這個(gè)增幅是其以往日活躍用戶增幅的1.5倍。2015年2月18日0點(diǎn)至春晚結(jié)束，微博日活躍用戶超過(guò)1.02億，除夕當(dāng)天有超過(guò)1.01億人次在微博上搶紅包。當(dāng)天在微博上發(fā)紅包的主力是各領(lǐng)域的明星名人，如此火熱的盛況也可以說(shuō)也是粉絲經(jīng)濟(jì)大獲全勝的證明。

樂(lè)視

一向長(zhǎng)袖善舞的樂(lè)視在明星運(yùn)營(yíng)上可謂“玩得一手好牌”。早在10月27日樂(lè)視“無(wú)化反、不生態(tài)”的發(fā)布會(huì)上，細(xì)心的網(wǎng)友就扒出賈老板出場(chǎng)秀胳膊上的手機(jī)臂包和《全員》節(jié)目中嘉賓們所佩戴的一模一樣。事實(shí)上，這正是樂(lè)視超級(jí)手機(jī)深度植入《全員》的一種形式。據(jù)說(shuō)此款手機(jī)臂包今后將被樂(lè)視體育廣泛用于奔跑團(tuán)等運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)體及活動(dòng)，樂(lè)視網(wǎng)也將聯(lián)合樂(lè)視體育為參與《全員》的體育明星如鮑春來(lái)等定制專題策劃。樂(lè)視影業(yè)出品的電影《消失的兇手》即將上映的檔口，以李小璐(《消失的兇手》主演之一)與賈乃亮(《全員》嘉賓)夫妻檔為切入的明星微博轉(zhuǎn)發(fā)、電影發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)植入等聯(lián)動(dòng)設(shè)置，無(wú)疑將進(jìn)一步提升節(jié)目及電影雙方的關(guān)注度。作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，樂(lè)視正是通過(guò)這些貫穿節(jié)目始終的雙向互動(dòng)，搭建了一座粉絲與明星溝通的橋梁。

小米

4月6日是小米公司成立的日期，為了回饋一路支持的粉絲，小米將4月6日定名為米粉節(jié)。每年都會(huì)在這一天及后續(xù)幾天舉辦粉絲的盛大狂歡，并進(jìn)行米粉的答謝活動(dòng)。

小米培養(yǎng)自己的一群粉絲，不僅是依賴于高性價(jià)比的產(chǎn)品，還有就是要經(jīng)常與粉絲們互動(dòng)。2015年4月8日小米所有產(chǎn)品不需要預(yù)定，可以直接購(gòu)買。小米米粉節(jié)直播除了不用搶購(gòu)之外，米粉節(jié)上自然少不了紅包大戰(zhàn)和游戲娛樂(lè)，通過(guò)玩擊掌游戲可以贏取優(yōu)惠劵。當(dāng)然中獎(jiǎng)的概率肯定非常低，今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)徹底火了，所以估計(jì)以后商家碰到個(gè)什么活動(dòng)，都會(huì)派送一些紅包。在今年米粉節(jié)創(chuàng)造了單日售出211萬(wàn)臺(tái)手機(jī)(實(shí)際銷售時(shí)間僅為12小時(shí))的吉尼斯世界紀(jì)錄。小米電商平臺(tái)的崛起，可以說(shuō)跟小米的爆品策略有直接的關(guān)系。

以上，本年度的廣告行業(yè)的十大關(guān)鍵詞，你了解多少？

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