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案例介紹：康和藥業(yè)品牌規(guī)劃
背景概述簡(jiǎn)要
康和藥業(yè)的前身廣州市市橋藥業(yè)是一家國(guó)營(yíng)老企業(yè)
其主打產(chǎn)品童康片是中藥保護(hù)品種
2003年因經(jīng)營(yíng)不善被一香港實(shí)業(yè)家收購(gòu)，
并投資2億人民幣建設(shè)了新的生產(chǎn)基地
品牌劣勢(shì)
1.企業(yè)的形象設(shè)計(jì)比較陳舊
2.產(chǎn)品包裝等設(shè)計(jì)比較雜亂
3.其主打產(chǎn)品“童康片”銷售業(yè)績(jī)很不理想。
品牌整合
1、重新設(shè)計(jì)企業(yè)VI系統(tǒng)
2、整合產(chǎn)品包裝等視覺設(shè)計(jì)
3、重新審視童康片的營(yíng)銷傳播策略。
品牌產(chǎn)品定位
“童康片”
產(chǎn)品簡(jiǎn)介
中藥傳統(tǒng)名方
對(duì)提升兒童免疫力有顯著效果
咀嚼片，水果味，主要目標(biāo)消費(fèi)群是復(fù)感兒
在廣東地區(qū)有比較深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品定位：能全面提升兒童免疫力的預(yù)防藥品
主打全國(guó)中等以上城市的OTC市場(chǎng)
品牌產(chǎn)品定位實(shí)施步驟
第一步：重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝及產(chǎn)品資料
第二步：全國(guó)范圍的產(chǎn)品招商（招商廣告及展銷會(huì)）
第三步：終端建設(shè)及活動(dòng)傳播
第四步：影視廣告拍攝及投放
聚奇，只為提升您的品牌價(jià)值而努力！
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