金福板業(yè)有限公司是全國產(chǎn)銷量最大的裝飾板生產(chǎn)企業(yè)。“金福板”計(jì)劃成為輕質(zhì)防火板的代名詞。金福板業(yè)是國內(nèi)最早倡導(dǎo)與推廣綠色環(huán)保建材的企業(yè)之一。經(jīng)過多年的經(jīng)營，金福板業(yè)已成為國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)硅酸鈣板的龍頭企業(yè)。
但這樣的一家蒸蒸日上的龍頭企業(yè)，卻在運(yùn)營中遇到了麻煩，而主要的麻煩則反映在品牌方面。于是，金福板業(yè)找到聚奇廣告進(jìn)行品牌診斷，并進(jìn)行品牌識(shí)別系統(tǒng)的國際化改造。
金福板業(yè)問題存在：視覺設(shè)計(jì)傳播受影響
經(jīng)過聚奇廣告項(xiàng)目組對(duì)金福企業(yè)進(jìn)行全面的企業(yè)形象調(diào)研，發(fā)現(xiàn)金福板業(yè)以往一直比較重視品牌的建設(shè)與投入，并在1998就已經(jīng)導(dǎo)入了系統(tǒng)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，但因各種原因原來的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能再適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展了，特別是企業(yè)的英文品牌“GOLDEN HAPINESS”，直接用“金福”意譯，根本無法讓外國客戶正確認(rèn)識(shí)與理解，這成為金福板業(yè)走向國際市場(chǎng)的障礙，另外金福板業(yè)的產(chǎn)品與品牌管理方面也比較混亂，很有必要引進(jìn)現(xiàn)代化品牌管理手段對(duì)金福品牌進(jìn)行全面的改造。
解決之道：重塑品牌價(jià)值系統(tǒng)
面對(duì)品牌無法打向國際化，金福板業(yè)決定重塑品牌VI識(shí)別系統(tǒng)，從英文品牌名字到品牌定位，再到VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)都需要重新創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。最終，聚奇項(xiàng)目組決定金福板業(yè)品牌改造工程主要圍繞英文品牌創(chuàng)意、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌VI系統(tǒng)整合、品牌發(fā)展策略規(guī)劃等內(nèi)容全面展開。
金福板業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)
金福板業(yè)標(biāo)志最終決定由“JINFORT”來代替原來的“GOLDEN HAPINESS”，這不僅僅是英文的改變，更意味著金福板業(yè)品牌理念的全面提升，體現(xiàn)了金福板業(yè)打造建材行業(yè)國際品牌的雄心壯志，更體現(xiàn)另一個(gè)民營企業(yè)家放眼世界的眼光。
全新的金福板業(yè)標(biāo)志“JINFORT”中的“F”，也是“福”的拼音首字母;是雙V，代表金福板業(yè)與客戶共贏的愿望!是金福板，行業(yè)特征表現(xiàn)無遺;綠色，體現(xiàn)環(huán)保觀念，金福板業(yè)始終關(guān)注人類的健康生活;黃色，寓意高貴典雅，象征金福板的優(yōu)良品質(zhì)。