當(dāng)我們還在夜里沉睡的時(shí)候，可口可樂首席營(yíng)銷官M(fèi)arcos de Quinto在巴黎揭開了2016年可口可樂全新品牌升級(jí)campaign。

把從2009年開始啟用的廣告語(yǔ)“Open Happiness（暢爽開懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺）”，這將成為可口可樂百年歷史上的第48支廣告語(yǔ)。

此次升級(jí)并不是僅僅簡(jiǎn)單地更改了廣告語(yǔ)，更是一次大的戰(zhàn)略調(diào)整，可口可樂有史以來(lái)首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂旗下所有可樂家族產(chǎn)品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂life都會(huì)統(tǒng)一使用這一新的廣告語(yǔ)。

“我們需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可樂是屬于每一個(gè)人的。”Marcos de Quinto如是說，“可口可樂是有著不同口味產(chǎn)品的一個(gè)品牌，所有產(chǎn)品線都有著相同的價(jià)值觀和視覺形象。

人們可以嘗試不同的可口可樂產(chǎn)品，但無(wú)論他們想要哪一個(gè)產(chǎn)品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂品牌。”

據(jù)稱，整個(gè)campaign將貫穿2016年全年，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。包括麥肯、Santo、Sra.Rushmore和奧美在內(nèi)的4家廣告公司參與到了此次campaign的創(chuàng)作中，產(chǎn)出了10支TVC、平面、互動(dòng)、戶外、終端等宣傳內(nèi)容。