紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命、建設(shè)和改革的偉大實(shí)踐中創(chuàng)造、積累的先進(jìn)文化，是我們黨的寶貴精神財(cái)富。習(xí)近平總書記對傳承紅色文化高度重視，強(qiáng)調(diào)要“增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化”。江西是著名的革命老區(qū)，具有得天獨(dú)厚的紅色文化資源優(yōu)勢，在推進(jìn)紅色文化傳播中肩負(fù)著特殊使命。隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，主動適應(yīng)數(shù)字技術(shù)快速迭代給紅色文化傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促進(jìn)紅色文化和數(shù)字技術(shù)深度融合，集成運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，是增強(qiáng)江西紅色文化影響力的重要路徑。

加強(qiáng)紅色文化數(shù)字內(nèi)容建設(shè)。數(shù)字化提升優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給，是科技創(chuàng)新推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，也是滿足人民日益增長的精神文化需求的具體要求。一要開展紅色文化數(shù)據(jù)庫建設(shè)。全面梳理江西紅色文化的物質(zhì)、制度和精神資源，利用數(shù)字化手段對紅色文化資源進(jìn)行修復(fù)和再現(xiàn)，關(guān)聯(lián)思想理論、文化旅游、新聞出版等不同領(lǐng)域以及文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的紅色文化資源數(shù)據(jù)，共建共享紅色文化資源數(shù)據(jù)庫。二要豐富紅色文化內(nèi)容表現(xiàn)方式。積極利用短視頻、微電影、圖文H5、動漫、數(shù)字藏品、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種形式傳播紅色文化，用群眾喜聞樂見的方式講好紅色故事。三要打造紅色文化數(shù)字精品內(nèi)容。聚力打造一批具有標(biāo)志性、引領(lǐng)性的紅色題材戲劇、電視劇、電影、圖書、歌曲等數(shù)字精品力作，建立優(yōu)秀紅色藝術(shù)作品項(xiàng)目庫，組織開展線上與線下相結(jié)合的巡演巡展活動，推動紅色文藝精品的傳播與推廣。

創(chuàng)新紅色文化數(shù)字傳播渠道。媒體融合向縱深發(fā)展有效拓展了紅色文化的傳播渠道。創(chuàng)新運(yùn)用多形態(tài)數(shù)字傳播渠道，有助于構(gòu)建立體化的紅色文化傳播格局。一要強(qiáng)化主流媒體數(shù)字化傳播。主動順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性、公信力和輿論引導(dǎo)力，用好媒體融合過程中搭建的全媒體傳播矩陣，圍繞官方網(wǎng)站、客戶端、移動應(yīng)用程序以及入駐第三方平臺的主體賬號協(xié)同傳播紅色文化，牢牢把握紅色文化傳播的主導(dǎo)權(quán)。二要推進(jìn)新媒體傳播。借助新媒體平臺用戶規(guī)模大、傳播速度快、互動性強(qiáng)、影響范圍廣的獨(dú)特優(yōu)勢，提高紅色文化傳播效能。三要構(gòu)建跨渠道傳播矩陣。加快主流媒體與新媒體在平臺、內(nèi)容、用戶、流量等資源層面的聯(lián)通互動，實(shí)現(xiàn)紅色文化跨渠道聯(lián)動傳播，不斷提升信息覆蓋面和到達(dá)率。

提升紅色文化數(shù)字傳播效能。利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能傳播，推動信息傳播不斷向高效化、個性化、精準(zhǔn)化方向轉(zhuǎn)變，是提升紅色文化生產(chǎn)和傳播效能的重要途徑。一要推動內(nèi)容智能化創(chuàng)作。可以探索AIGC、大模型、元宇宙、數(shù)字人等互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)在紅色文化傳播中的應(yīng)用，提高內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率。二要開展精準(zhǔn)傳播。應(yīng)用大數(shù)據(jù)和算法推薦技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)用戶的群體特征、行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容偏好、互動評價等信息進(jìn)行采集和分析，對用戶進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，并根據(jù)受眾的需求特點(diǎn)，提供個性化、精準(zhǔn)化服務(wù)。三要培養(yǎng)智能傳播人才。提升文化傳播從業(yè)人員、網(wǎng)絡(luò)“大V”等對數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用能力，打造適應(yīng)傳播需要的人才隊(duì)伍，為紅色文化智能傳播提供智力支撐。

搭建紅色文化數(shù)字消費(fèi)場景。隨著數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，數(shù)字文化消費(fèi)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動消費(fèi)升級的新業(yè)態(tài)。打造紅色文化數(shù)字消費(fèi)場景是發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)的重要手段，不僅能反哺紅色文化傳播，也為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供新動能。一要拓展紅色文化消費(fèi)空間。充分整合公共圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、影劇院等文化教育設(shè)施，以及社區(qū)、購物中心、城市廣場、商業(yè)街區(qū)、機(jī)場車站等公共場所，搭建紅色文化消費(fèi)新場景，滿足消費(fèi)者在不同情境下的消費(fèi)需求。二要創(chuàng)新數(shù)字紅色旅游產(chǎn)品。大力推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，借助全息呈現(xiàn)、元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，豐富旅游景區(qū)紅色文化的表現(xiàn)形態(tài)，優(yōu)化數(shù)字化紅色旅游產(chǎn)品供給體系，打造線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的智慧紅色旅游新體驗(yàn)，增加游客的參與度、體驗(yàn)感和滿意度。三要探索紅色文化數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)。加快推動紅色文化產(chǎn)業(yè)與直播帶貨、短視頻推薦、社交電商等在線新經(jīng)濟(jì)深度融合，培育壯大數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂等新型紅色文化業(yè)態(tài)，推動紅色文化商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級，激活消費(fèi)新動能。

（李翔、甘根華，作者單位分別為江西科技師范大學(xué)、江西省社會科學(xué)院）

來源：江西日報